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超薄灯箱为什么会打价格战

时间:2018-01-07来源:未知 作者: 郑州林伟广告器材制作有限公司
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  超薄灯箱产品降价频频,价格战越打越猛,究其原因,大概有以下几个缘由:

  超薄灯箱为什么会打价格战:

  ①行业发展状况。行业的成长空间和价值空间的大小、技术进步速度的快慢、价值链的长短等都会影响产品价格的变动。例如早期超薄超薄灯箱市场成长空间和价值空间都很大,超薄灯箱的技术进步快,产业价值链长,几乎都可以卖到很高的价格,随着行业竞争的加剧,技术进步的速度加快,从超薄超薄灯箱业发展年至今,普通超薄超薄灯箱价格价格已经降了60%以上。

  ②为占有市场而进行的策略性降价或价格战。超薄超薄灯箱行业前期成本不高,技术含量不高,导致小工厂日益增多,为占有更多的市场份额而进行策略性降价甚至是价格战。此情况的特点是降价幅度大,降价产品和地区范围广,持续时间长,产品价格一般不会恢复到原来的价格水平。这种降价一般会降低自己的赢利水平,尤其在引起其它卖方跟随降价之后,就很可能会导致企业的轮番降价,引起价格大战。

  ③行业规模经济会导致行业成本降低。目前的超薄灯箱行业就是一个显着的代表。由于行业已成规模,各地大小厂家多如牛毛,技术更新换代慢,因此整个行业的成本比较固定,行业成本透明化。

  ④以拥有材料商成本优势为基础进行价格战。有些企业通过规模经营、建立健康的成本结构和有效的管理措施使自己在行业内部获得较大的成本优势,从而可以使自己持续地进行价格战,并可以在价格上给竞争对手形成长期的压力。

  ⑤产品结构雷同,技术附加值低。超薄灯箱行业的产品同质化很严重,产品没有创新,技术更新缓慢,缺乏差异性,为争夺有限的市场,企业只能通过降价和价格战来达到销售和收回成本的目的。

  ⑥生产能力过剩,恶性竞争意识浓烈。超薄灯箱生产成本降低导致企业的生产能力过剩,为降低库存收回成本,企业开始在价格上大做文章。且许多工厂未能有效做好市场调查,未能调整企业经营策略,未做好打价格战必备的长期发展战略部署,只顾度过眼前的困境,盲目跟风降价,你降我也降,反而带来了整个行业的恶性混战。

  ⑦市场需求疲软,消费者消费欲望不强。由于这几年经济危机的影响,经济增长速度趋缓,市场需求也呈现出疲软的状态,消费者缩紧银根,消费欲望降低。企业为刺激消费,拉动需求,实行降价。

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